Reklam sahibinden, yayınlamasını istediği reklam için başlık, reklam metni ve bir url (website adresi) alınarak bir bütçe belirlenir. Reklam verenler reklamların gösterileceği ülke, bölge veya şehri seçebilir. Bunun dışında reklamların gösterileceği gün ve saat aralığını belirleyebileceği gibi ayrıca reklamların gösterileceği yaş, cinsiyet gibi demografik özellikleri de seçebilirler. Reklamlar, Google arama sonuçlarında, anahtar kelimeler ile ilişkilendirilerek metin reklamı veya belirlenen websitelerde görüntülü reklam olarak gösterilir.